|
Гимн
креативу.
Ни
для кого не секрет, что львиную долю рекламных объявлений никто никогда
не читает! И это вызвано не только обилием рекламы на всевозможных носителях,
но, в основном, тем, что в абсолютном большинстве рекламных объявлений,
собственно, и нет ничего, что стоило бы читать!
И, возможно, что в нашей стране действительно
тратяться миллионы долларов на производство рекламы. Возможно, что именно
на вашей рекламе, уважаемые господа рекламодатели и рекламисты, всё высококачественно
изображено, высококачественно сказано или пропето, высококачественно сыграно,
но... Увы!.. Отсутствует практически во всей рекламе почти всегда только
одно...
Реклама должна вопить и рыдать от сожаления,
хохотать как сумасшедшая от радости, оглушать и ослеплять страстью, пускать
слюни и сопеть от удовольствия, скрипеть зубами от ненависти и надуваться
от гордости...
Вашу рекламу должны напевать хозяйки у плиты,
декламировать детишки в детском саду, она должна сниться по ночам и отвлекать
от серьёзной работы, от еды, от секса...
У водителей, проезжающих мимо вашего рекламного
щита, должна отваливаться челюсть и вылезать на лоб глаза, они должны
сворачивать себе шеи в попытке хотя бы краешком глаза увидеть ещё раз
вашу рекламу. Количество дорожно-транспортных происшествий возле щитов
с вашей рекламой должно возрасти в десятки раз! Ваша реклама должна действовать
на проезжающих мимо как красный сигнал светофора, как поднятый жезл “ГАИшника”,
как обнажённая красотка на обочине...
А если это не так (а в большинстве случаев
- это, увы, не так!), то это, извините, не реклама, а объявление бабы
Дуси на тетерадном листочке “Продаю недозрелые помидоры!”, повешанное
на столбе, в конце тёмного переулка, под разбитым фонарём... И как к ней
никто никогда не придёт по этому объявлению, так и к вам, дорогие мои
рекламодатели, подавляющее большинство реальных клиентов, которым, возможно
“по-зарез” нужен именно ваш товар или услуга - не приходит и
не придёт просто потому, что они не прочли ваше рекламное объявление!
А не прочли потому, что там просто-напросто НЕЧЕГО ЧИТАТЬ!
Вы платите тысячи долларов за аренду рекламных
щитов, на которых нет ничего интересного, тысячи долларов - за рекламные
объявления в газетах и журналах, в которых нет ничего интересного, тысячи
долларов - за аудио- и видео-ролики, в которых нет ничего интересного...
А то, что является действительно правой
рукой всякой рекламы, хватающей “за шкирку” прохожего и проезжего,
и, помимо его воли, тащащая его к вашей кассе, чтобы забрать его денежки,
- вами никак не оплачивается!
Хотя, конечно, при производстве всей рекламы,
само собой подразумевается, что ЭТО - должно быть! Только вот беда, так
“исторически сложилось” в нашей бедной стране, что именно за
ЭТО, - никто, никогда и ни под каким видом платить не хочет! Но, господа!
Все уже давно знают - за что не платишь, то и не получаешь! Надеюсь, с
этим спорить никто не будет?! Так стоит ли обижаться, что именно ЭТОГО
в вашей “расчудесной” рекламе и нет!!!
Так что же ЭТО такое?! Всё чрезвычайно просто!
ЭТО - исходная блестящая, необычная, интересная, сногсшибательная... ИДЕЯ
вашей рекламы!!!
Есть классная идея - есть реклама! Нет
классной идеи - вы только напрасно пачкаете бумагу, перегораживаете рекламными
щитами дороги, засоряете радио- и теле-эфир и... что самое главное, напрасно
тратите свои доллары!
Даже нарисованная Рембрандтом,
даже поставленная Феллини, даже пропетая Паваротти, реклама без талантливой
исходной идеи, выполнять свою главную функцию - привлекать к вам клиентов
- не будет!!!
Так что не жалейте денег на идеи,
господа! Это окупается сторицей!!! |
