Копирайтер фрилансер - рекламные сценарии видео- и аудио-роликов, статьи, слоганы, речи, стихи, песни, композиции, идеи, названия, упаковки и т.п.
Концепция рекламы — тот прицел,
Что акции рекламной направленье
Задаст, придав ей импульс на движенье,
И обеспечит попаданье в цель!
Зависит прибыльность любого дела
От безупречной точности прицела!        
Тексты для сайтов
Копирайтинг Подписи под картинками
Рерайтинг Заголовки, эпиграфы, фразы
Расценки на тексты для сайтов
Рекламный креатив
Литературный креатив
Концепции рекламной компанииБасни политические
Свободный полёт Басни социальные
СлоганыЭпиграммы политические
Эпиграммы социальные
Эпиграфы
Сценарии TV программ
Сценарии праздников.
Сценарии спектаклей
Статьи

Разработка концепции рекламной компании


 

 

 

 

 

 

 


Творческое задание:
Разработать варианты концепции рекламной компании Государственной налоговой инспекции Украины с параллельной поддержкой каждого варианта слоганами и рекламными идеями (слоганы и на русском и на украинском языках).

Варианты рекламных концепций: 7 вариантов концепций; 119 слоганов; 39 идей реализации. Время выполнения — 5 дней.

  № п/п 

Варианты концепций рекламной компании
Слоганы
Рекламные идеи
1.
Цель рекламного сообщения:      
     Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
   
     Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:     
    В качестве побудительного мотива для создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем использовать естественное желание каждого человека улучшить своё материальное положение.
Рекламное сообщение:
   
    Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Платя налоги, ты увеличиваешь своё благосостояние!"
  • Платя налоги, ты покупаешь достойную жизнь для себя и своей семьи!
  • Поделись, чтобы преумножить!
  • Заплатил налог — стал богаче!
    Утаил налог — стал беднее!
  • Пожалеешь 13% сегодня —
    100% пожалеешь об этом завтра!
  • Платя налоги, ты увеличиваешь своё благосостояние!
  • Бог воздаёт — тем, кто даёт!
  • Твои налоги — твоё богатство!
  • Страна богатеет налогами, а налогоплательщики — страной!
  • Нищая страна — нищий народ.
    Богатая страна — богатый народ!
    Ты хочешь быть богаче?!
    Сделай богаче свою страну!
  • От деления до умножения — только один шаг!
  • Отдавая — получаешь!
  • Только одно деление приводит к умножению — уплата налогов!
  • Налогом делишься с другими
    Для преумножения своего!
  • Раздели со всеми заботу о стране — умножиться забота о тебе!
  • Поделился — приумножил!
  • Разделённое— приумножится!
    Приумноженное — разделиться!
  • Хто податки ховає,
    Той спокою не знає!
    А хто податки платить —
    Нічого не втратить!
  • Що вкладаєш — то й маєш!
  • Какая половина тебе больше нравиться?!
  • (Диалог для рекламы на радио)
    А. Кум, ти де був?
    Б. Податки сплатив!
    А ти, куме, де був?
    А. Скриньку зарив!
    (пауза)
    А. (кричит) Ой, лишенько, куме!
    Скриньку — вкрали!
    Б. А мені, куме, пенсію дали!
  • Стойка магазина с кассой, за которой стоит продавец. На стойке — большая коробка перевязанная красивой лентой с бантом. Перед стойкой мужчина , держащий перед собой пачку денег, от которой он отсчитывает несколько купюр. Говорит продавцу: "Это что? Богатая жизнь? Заверните!" (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Человек делит пачку денег на две неравные части и меньшую часть бросает в ящик, на котором написано — "Налоги". Ящик без дна и снизу на карту Украины из него сыплются самолёты, поезда, больничное оборудование, дома и т.п. (Видео-ролик (анимация), рекламный щит, плакат, печатная реклама)
  • Друг против друга стоят два человека, голова одного из них — в виде карты Украины. Они протягивают друг другу пачки денег — из левой руки одного в правую руку другого. Пачка Украины — намного толще. (Видео-ролик (анимация), рекламный щит, плакат, печатная реклама.
  • На склоне горы стоит человек, делая шаг в гору (в профиль и в полный рост). Левая рука протянута назад с небольшой пачкой денег, к которой тянется рука другого человека (видна только рука). Правая рука протянута вперёд и вверх, в гору. Сверху рука другого человека протягивает ему большую пачку денег (видна только рука).
  • Видны четыре руки друг против друга (как бы руки двух людей). Протягивают и берут пачки денег: левая рука первого с небольшой пачкой в правую руку второго. И левая рука второго с большой пачкой — в правую руку первого.
  •   : = x (деление равно умножению) (плакат, биг-борд, печатная реклама)
  • Жонглёры. Один жонглёр стоит напротив пяти-шести других стоящих в ряд. Жонглируют пачками денег.
  • В верхней части композиции — делящаяся надвое амёба (крупно).
    В нижней части композиции — сотни маленьких амёб. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
2.
Цель рекламного сообщения:
    Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:

    Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы, в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:

    В качестве побудительного мотива для создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем в рекламных обращениях делать упор на чувство здравого смысла каждого человека, понимающего, что деньги можно взять только там, куда они были перед этим положены.
Рекламное сообщение:

    Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Что посеешь, то и пожнёшь".
  • Посеешь налоги — пожнёшь богатую Украину!
  • Твой подоходный налог — жизненная сила государства!
    Бессмысленно требовать помощь у слабого государства!
    Не ты ли делаешь его слабым?!
  • Не посеешь — не пожнёшь!
    Не положишь — не возьмёшь!
  • Круговорот благ в государстве…
    Источник всех благ — уплаченные тобой налоги!
  • Налог — плата за твоё лучшее будущее!
  • Поменяй 13% твоей прибыли на безопасность, здоровье, образование, спокойную старость!
  • Не жалей об уплаченных налогах! Они к тебе вернуться безопасностью, здоровьем, образованием, спокойной старостью!
  • Податки віддав — заможніє став!
    Трохи забарився — у скруті опинився!
  • Сегодня — налог! Завтра — безопасность, здоровье, образование, спокойная старость!
  • Налоги — учат в молодости, поддерживают в зрелости, заботятся в старости!
  • Податки сплатив — майбутнє захистив!
  • По вспаханному полю идёт сеятель и разбрасывает деньги, а за его спиной вырастают дома, заводы, леса и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
  • Человек на переднем плане указывает пальцем протянутой руки на зрителя. За его спиной развалины завода, убогие старые дома, старые автомобили, разбитые дороги и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
  • Человек стоит на голой, с потрескавшейся землёй равнине уходящей за горизонт. За ним вдалеке — мираж современного города.
    Человек развёл руки в стороны в жесте разочарования. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
  • Три человека подняли вверх и свели вмести руки с пачками денег. Вокруг в кругах надписи: образование, пенсии, медицина, армия, милиция и т.п. Стрелки от круга к кругу и от пачек денег — ко всем кругам. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
  • Человек проходит через турникет, бросая в него монету. За турникетом лестница, уходящая в небо, на верху которой панорама города, завода, машин и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
  • Человек наклонился у окошка "обменки" в стене. За стеной панорама "Благоденствие". (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
  • Человек отсчитывает небольшую часть денег от пачки и подбрасывает вверх.. На землю сыплются деньги в значительно большем количестве и прорастают домами, дорогами, самолётами, поездами и т.п. (Видео-ролик (анимация)).
  • Два человека: один грустный и бедно одетый, другой — весёлый и богато одетый. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
  • Студент (или школьник) за партой…
    Семья у частного коттеджа…
    Пара стариков на скамье в парке… (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
3.

Цель рекламного сообщения:
    Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
    Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы — в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
     В качестве побудительного мотива для создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем обращаться к чувству патриотизма налогоплательщика, желающего видеть свою Родину богатой и сильной.
Рекламное сообщение:
     Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Я поддерживаю Украину!".

  • Не уезжай в богатую Америку!
    Помоги сделать богатой свою Украину!
  • Создадим Америку у себя дома!
  • Ты — опора государства!
  • Ты — помогаешь стране!
    Страна — помогает тебе!
  • З твого податку —
    Країна у порядку!
  • Яка людина,
    Така й країна!
  • Честный налогоплательщик — опора страны!
  • Мы ведём единое хозяйство!
  • Налог — твой вклад в наш общий бизнес: создание могучей державы!
  • Я поддерживаю Украину! А ты?!
  • Щедра людина —
    Заможна країна!
  • Географическая карта разделённая диагональной чертой. Слева вверху — карта США, фон — национальный флаг. Справа внизу — карта Украины, фон — жёлто-голубой флаг. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Плоский щит в виде карты Украины держит на вытянутых вверх руках человек. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Пейзаж "Благоденствие". На переднем плане человек развёл в стороны руки, как бы показывая — посмотрите, какая красота! (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Три человека стоят возле стола в виде карты Украины. И каждый кладёт на неё пачку денег. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
4.
Цель рекламного сообщения:
    
Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
     Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы, в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория: Жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
    
В качестве побудительного мотива для создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем разрабатывать тему незначительности суммы налога по сравнению с благами, которые в результате его уплаты получает общество и каждый налогоплательщик лично.
Рекламное сообщение:
    
Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "С миру по нитке!".
  • Сложим наши силы!
  • Буханка хлеба стоит 1 грн.!
    Хороший автомобиль стоит 50 000 грн.!
    А сколько стоит жизнь в богатой стране?!
    Всего 13% от твоей прибыли!!!
  • З податку — не збіднієш!
    З відхилення — не збагатієш!
  • Отдав 13 копеек с каждой заработанной гривни — ты не обеднеешь!
    Прибавив свои 13 копеек в бюджет страны — ты сделаешь её и себя намного богаче!
  • Податок — копійка!
    Гривнею повернеться!
  • Копійка до копійки...
    Гривня до гривні...
    Податок до податку —
    Вся країна — в достатку!
  • Твой налог — капля, которая наполняет океан общего благосостояния!
  • Каравай начинается с зёрнышка!
    Богатство страны — с твоего уплаченного налога!
  • С миру по нитке!
    Все — в прибытке!
  • Хлеб, автомобиль и пейзаж "Благоденствие". Огромный знак вопроса в левом верхнем углу и цифры "13%" в правом нижнем. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Вверху одна гривня, под ней 4 монеты — две по 5 коп., 1 коп., и 2 коп. Пейзаж "Благоденствие".
    (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Человек подбрасывает вверх монету, а сверху на него сыплются гривни. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Сверху летят копейки и гривни. Пейзаж "Благоденствие". (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Первая капля капает на сухую землю, вторая - в маленькую лужицу, третья — в пруд, четвёртая — на океанскую волну. (Видео-ролик).
  • Два кадра разворачиваются одновременно:
    На первом: Зерно прорастает, выходит в колос, колос превращается в батон.
    На втором: Копейка, растягиваясь, превращается в гривню, та последовательно в 2, 5, 10, 20, 50, 100, 200, … затем в пачку денег, в груду пачек… в пейзаж "Благоденствие".
    (Замедленная съёмка, и/или анимация) ((Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Огромный ковёр в процессе плетения (1/2 работы уже сделана). Видно, как ходит челнок и дрожат нити. На ковре изображена огромная карта Украины. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
5.
Цель рекламного сообщения:
    
Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой ин-спекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
    Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы, в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
    В качестве побудительного мотива для создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем направить усилие на изменение отношения к уплаченным налогам, как к деньгам, отданным другим людям, на противоположное — эти деньги продолжают оставаться твоими.
Рекламное сообщение:
    Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Налоги упла-ченные — работают на тебя!".
  • Податки віддав — заможним став!
    Податки не сплатив — усе загубив!
  • Налог — это не чужая рука в твоём кармане, а твои руки, соединённые с миллионами других!
  • Уплаченные налоги делают прекраснее будущее, спокойнее настоящее и осмысленнее прошлое!
  • Налоги — деньги, отданные самому себе!
  • Налог — это не отнимание денег, а прибавление общего благосостояния.
  • Честный налогоплательщик — богатая страна!
    Богатая страна — богатый налогоплательщик!
  • Віддане — повернеться,
    Заможністю обернеться!
  • Віддав податок —
    Отримав — достаток!
  • Налогоплательщик поддерживает государство!
    Государство — поддерживает налогоплательщика!
  • Твій податок обертається в твій достаток!
  • Хто податок сплачує —
    Сам себе збагачує!
  • Чтобы они вернулись, нужно их отдать!
  • Мои налоги — это мои деньги!
  • Семья на фоне дома, машины.
    Ниже, как бы в тумане кадр из сказки "Золотая рыбка" - старуха у разбитого корыта. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • В центр композиции протянуты руки с пачками денег. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Человек (мужественное, уверенное и спокойное лицо или, наоборот, одухотворённое и мечтатаельное) сидит в кресле и смотрит прямо на зрителя.
  • Человек стоит перед зеркалом (в полный рост). Он кладёт пачку денег в карман своему отражению, а отражение (другой рукой) кладёт пачку денег ему в другой карман. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
  • Человек как шар в кегельбане бросает копейку вверх по склону горы, через секунду с горы катится огромная пачка денег. (Видео-ролик)
  • Большая семья (три поколения) обедает на веранде загородного дома. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Огромная карта Украины развёрнута в три четверти к зрителю и наклонилась вперёд, как бы падая, уперевшись в неё двумя руками и не давая упасть, стоит человек. Камера отъезжает и видно, что человек стоит на двух ладонях огромных рук, которые выходят из карты. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Два абсолютно одинаковых человека стоят друг против друга. Левый протягивает на ладонях двух рук правому пачки денег.
  • Человек правой рукой опускает деньги в левый карман своего пиджака, а левой — в правый.
  • Человек опускает пачку денег в изогнутую трубу, которая изгибаясь ведёт к правому раскрытому карману его пиджака, куда влетает очередная пачка денег.
  • Человек держит перед собой в протянутой к зрителю руке банкноту в 100 гривен, на которой его собственный портрет.
6.
Цель рекламного сообщения:
    
Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой ин-спекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
   
Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы — в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
    Вторичная целевая аудитория - жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
   
В качестве побудительного мотива, для создания положительного отношения к налоговой системе, мы предлагаем направить усилия в сторону убеждения на-логоплательщиков в невозможности существования страны без налогов.
Рекламное сообщение:
   
Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Налоги — кровь государства!".
  • Как воздух — человеку, так налоги — стране!
  • Украина стоит на уплаченных налогах!
  • Страна без налогов — всё равно что машина без бензина!
  • Налоги — кровь государства!
    Как при недостатке крови — гибнет живой организм, так при недостатке налогов — гибнет страна!
  • Налоги — кровь нации!
  • Уклоняясь от уплаты налогов, ты держишь страну на голодном пайке!
  • Карта Украины лежит, как столешница, на четырёх высоких пачках денег. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • На загородном шоссе у обочины стоит автомобиль с открытым бензобаком. Водитель с канистрой и шлангом в руке машет проносящимся мимо автомобилям. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Бьющееся живое сердце человека, а рядом машинка для счёта купюр в том же темпе считает деньги. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
  • Чрезвычайно худой человек протягивает руку за подаянием. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
7.
Цель рекламного сообщения:
   
Изменение существующего отношения населения к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
   
Основная целевая аудитория — жители Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные доходы —в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
   Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
   
В качестве побудительного мотива, для создания положительного отношения к налоговой системе, мы предлагаем сосредоточится на избавлении налогопла-тельщиков от страха перед налоговой инспекцией путём честной уплаты налогов.
Рекламное сообщение:
   
Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Уплаченный налоги — мир с государством!".
  • Вовремя уплаченные налоги — лучшее средство от бессонницы!
  • А ты можешь прямо посмотреть в глаза своей стране?!
  • Ты хочешь, чтобы государство заботилось о тебе?!
    А ты — заботишься о нём?!
  • Той може добре спати,
    Хто податки платить!
  • Я податки не ховаю,
    И спокійно засинаю!
  • Отдай Богу Богово,
    А налоговой — налогово!
  • Уплаченный налог —мир с государством!
  • В кровати, свернувшись клубочком под одеялом спит, улыбаясь, человек. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
  • Спокойное, уверенное лицо смотрит прямо перед собой. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).

E-mail: ubernat@mail.ru

беседка закрытого типа для дачи . корпоративные квесты на 35 человек рубцы после операции