|
№ п/п |
Варианты концепций рекламной компании |
Слоганы |
Рекламные идеи |
|
1. |
Цель рекламного
сообщения:
Изменение существующего отношения населения к налогам
и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе
Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители Киева:
частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные
доходы в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие
в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного
мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива для создания положительного
отношения к налоговой системе мы предлагаем использовать
естественное желание каждого человека улучшить своё материальное положение.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Платя налоги, ты увеличиваешь своё благосостояние!" |
- Платя налоги, ты покупаешь достойную жизнь для себя и своей семьи!
- Поделись, чтобы преумножить!
- Заплатил налог — стал богаче!
Утаил налог — стал беднее!
- Пожалеешь 13% сегодня —
100% пожалеешь об этом завтра!
- Платя налоги, ты увеличиваешь своё благосостояние!
- Бог воздаёт — тем, кто даёт!
- Твои налоги — твоё богатство!
- Страна богатеет налогами, а налогоплательщики — страной!
- Нищая страна — нищий народ.
Богатая страна — богатый народ!
Ты хочешь быть богаче?!
Сделай богаче свою страну!
- От деления до умножения — только один шаг!
- Отдавая — получаешь!
- Только одно деление приводит к умножению — уплата налогов!
- Налогом делишься с другими
Для преумножения своего!
- Раздели со всеми заботу о стране — умножиться забота о тебе!
- Поделился — приумножил!
- Разделённое— приумножится!
Приумноженное — разделиться!
- Хто податки ховає,
Той спокою не знає!
А хто податки платить —
Нічого не втратить!
- Що вкладаєш — то й маєш!
- Какая половина тебе больше нравиться?!
- (Диалог для рекламы на радио)
А. Кум, ти де був?
Б. Податки сплатив!
А ти, куме, де був?
А. Скриньку зарив!
(пауза)
А. (кричит) Ой, лишенько, куме!
Скриньку — вкрали!
Б. А мені, куме, пенсію дали!
|
- Стойка магазина с кассой, за которой стоит продавец. На стойке —
большая коробка перевязанная красивой лентой с бантом. Перед стойкой
мужчина , держащий перед собой пачку денег, от которой он отсчитывает
несколько купюр. Говорит продавцу: "Это что? Богатая жизнь? Заверните!"
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
- Человек делит пачку денег на две неравные части и меньшую часть бросает
в ящик, на котором написано — "Налоги". Ящик без дна
и снизу на карту Украины из него сыплются самолёты, поезда, больничное
оборудование, дома и т.п. (Видео-ролик (анимация), рекламный щит, плакат,
печатная реклама)
- Друг против друга стоят два человека, голова одного из них —
в виде карты Украины. Они протягивают друг другу пачки денег —
из левой руки одного в правую руку другого. Пачка Украины — намного
толще. (Видео-ролик (анимация), рекламный щит, плакат, печатная реклама.
- На склоне горы стоит человек, делая шаг в гору (в профиль и в полный
рост). Левая рука протянута назад с небольшой пачкой денег, к которой
тянется рука другого человека (видна только рука). Правая рука протянута
вперёд и вверх, в гору. Сверху рука другого человека протягивает ему
большую пачку денег (видна только рука).
- Видны четыре руки друг против друга (как бы руки двух людей). Протягивают
и берут пачки денег: левая рука первого с небольшой пачкой в правую
руку второго. И левая рука второго с большой пачкой — в правую
руку первого.
- : = x (деление равно умножению)
(плакат, биг-борд, печатная реклама)
- Жонглёры. Один жонглёр стоит напротив пяти-шести других стоящих в
ряд. Жонглируют пачками денег.
- В верхней части композиции — делящаяся надвое амёба (крупно).
В нижней части композиции — сотни маленьких амёб. (Рекламный щит,
плакат, печатная реклама, видео-ролик).
|
|
2. |
Цель рекламного
сообщения:
Изменение существующего отношения населения к налогам
и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой системе
Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители Киева:
частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные
доходы, в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория — жители Киева
не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как
носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной
целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива для создания положительного
отношения к налоговой системе мы предлагаем в рекламных обращениях делать
упор на чувство здравого смысла каждого человека, понимающего, что деньги
можно взять только там, куда они были перед этим положены.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены на принципе: "Что посеешь, то и пожнёшь".
|
- Посеешь налоги — пожнёшь богатую Украину!
- Твой подоходный налог — жизненная сила государства!
Бессмысленно требовать помощь у слабого государства!
Не ты ли делаешь его слабым?!
- Не посеешь — не пожнёшь!
Не положишь — не возьмёшь!
- Круговорот благ в государстве…
Источник всех благ — уплаченные тобой налоги!
- Налог — плата за твоё лучшее будущее!
- Поменяй 13% твоей прибыли на безопасность, здоровье, образование,
спокойную старость!
- Не жалей об уплаченных налогах! Они к тебе вернуться безопасностью,
здоровьем, образованием, спокойной старостью!
- Податки віддав — заможніє став!
Трохи забарився — у скруті опинився!
- Сегодня — налог! Завтра — безопасность, здоровье, образование,
спокойная старость!
- Налоги — учат в молодости, поддерживают в зрелости, заботятся
в старости!
- Податки сплатив — майбутнє захистив!
|
- По вспаханному полю идёт сеятель и разбрасывает деньги, а за его спиной
вырастают дома, заводы, леса и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная
реклама, видео-ролик)
- Человек на переднем плане указывает пальцем протянутой руки на зрителя.
За его спиной развалины завода, убогие старые дома, старые автомобили,
разбитые дороги и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
- Человек стоит на голой, с потрескавшейся землёй равнине уходящей за
горизонт. За ним вдалеке — мираж современного города.
Человек развёл руки в стороны в жесте разочарования. (Рекламный щит,
плакат, печатная реклама)
- Три человека подняли вверх и свели вмести руки с пачками денег. Вокруг
в кругах надписи: образование, пенсии, медицина, армия, милиция и т.п.
Стрелки от круга к кругу и от пачек денег — ко всем кругам. (Рекламный
щит, плакат, печатная реклама)
- Человек проходит через турникет, бросая в него монету. За турникетом
лестница, уходящая в небо, на верху которой панорама города, завода,
машин и т.п. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
- Человек наклонился у окошка "обменки" в стене. За стеной
панорама "Благоденствие". (Рекламный щит, плакат, печатная
реклама)
- Человек отсчитывает небольшую часть денег от пачки и подбрасывает
вверх.. На землю сыплются деньги в значительно большем количестве и
прорастают домами, дорогами, самолётами, поездами и т.п. (Видео-ролик
(анимация)).
- Два человека: один грустный и бедно одетый, другой — весёлый
и богато одетый. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
- Студент (или школьник) за партой…
Семья у частного коттеджа…
Пара стариков на скамье в парке… (Рекламный щит, плакат, печатная реклама)
|
|
3. |
Цель рекламного сообщения:
Изменение существующего отношения населения
к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к
налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители
Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие
незадекларированные доходы — в качестве потенциального источника
повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория — жители Киева
не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет,
как носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения
основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива для
создания положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем обращаться к чувству патриотизма налогоплательщика, желающего
видеть свою Родину богатой и сильной.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены
на принципе: "Я поддерживаю Украину!".
|
- Не уезжай в богатую Америку!
Помоги сделать богатой свою Украину!
- Создадим Америку у себя дома!
- Ты — опора государства!
- Ты — помогаешь стране!
Страна — помогает тебе!
- З твого податку —
Країна у порядку!
- Яка людина,
Така й країна!
- Честный налогоплательщик — опора страны!
- Мы ведём единое хозяйство!
- Налог — твой вклад в наш общий бизнес: создание могучей державы!
- Я поддерживаю Украину! А ты?!
- Щедра людина —
Заможна країна!
|
- Географическая карта разделённая диагональной чертой. Слева вверху
— карта США, фон — национальный флаг. Справа внизу —
карта Украины, фон — жёлто-голубой флаг. (Рекламный щит, плакат,
печатная реклама).
- Плоский щит в виде карты Украины держит на вытянутых вверх руках человек.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- Пейзаж "Благоденствие". На переднем плане человек развёл
в стороны руки, как бы показывая — посмотрите, какая красота! (Рекламный
щит, плакат, печатная реклама).
- Три человека стоят возле стола в виде карты Украины. И каждый кладёт
на неё пачку денег. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
|
|
4. |
Цель рекламного
сообщения:
Изменение существующего отношения населения
к налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой
системе Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители Киева:
частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные
доходы, в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория: Жители Киева не
вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители
общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой
аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива для создания
положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем разрабатывать
тему незначительности суммы налога по сравнению
с благами, которые в результате его уплаты получает общество и каждый налогоплательщик
лично.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены
на принципе: "С миру по нитке!".
|
- Сложим наши силы!
- Буханка хлеба стоит 1 грн.!
Хороший автомобиль стоит 50 000 грн.!
А сколько стоит жизнь в богатой стране?!
Всего 13% от твоей прибыли!!!
- З податку — не збіднієш!
З відхилення — не збагатієш!
- Отдав 13 копеек с каждой заработанной гривни — ты не обеднеешь!
Прибавив свои 13 копеек в бюджет страны — ты сделаешь её и себя
намного богаче!
- Податок — копійка!
Гривнею повернеться!
- Копійка до копійки...
Гривня до гривні...
Податок до податку —
Вся країна — в достатку!
- Твой налог — капля, которая наполняет океан общего благосостояния!
- Каравай начинается с зёрнышка!
Богатство страны — с твоего уплаченного налога!
- С миру по нитке!
Все — в прибытке!
|
- Хлеб, автомобиль и пейзаж "Благоденствие". Огромный знак
вопроса в левом верхнем углу и цифры "13%" в правом нижнем.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- Вверху одна гривня, под ней 4 монеты — две по 5 коп., 1 коп.,
и 2 коп. Пейзаж "Благоденствие".
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- Человек подбрасывает вверх монету, а сверху на него сыплются гривни.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
- Сверху летят копейки и гривни. Пейзаж "Благоденствие". (Рекламный
щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
- Первая капля капает на сухую землю, вторая - в маленькую лужицу, третья
— в пруд, четвёртая — на океанскую волну. (Видео-ролик).
- Два кадра разворачиваются одновременно:
На первом: Зерно прорастает, выходит в колос, колос превращается в батон.
На втором: Копейка, растягиваясь, превращается в гривню, та последовательно
в 2, 5, 10, 20, 50, 100, 200, … затем в пачку денег, в груду пачек…
в пейзаж "Благоденствие".
(Замедленная съёмка, и/или анимация) ((Рекламный щит, плакат, печатная
реклама, видео-ролик).
- Огромный ковёр в процессе плетения (1/2 работы уже сделана). Видно,
как ходит челнок и дрожат нити. На ковре изображена огромная карта Украины.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
|
|
5. |
Цель рекламного сообщения:
Изменение существующего отношения населения
к налогам и налоговой ин-спекции и формирование позитивного отношения к
налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители
Киева: частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие
незадекларированные доходы, в качестве потенциального источника повышения
налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория — жители Киева
не вошедшие в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как
носители общественного мнения и потенциальный источник пополнения основной
целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива для создания
положительного отношения к налоговой системе мы предлагаем направить усилие
на изменение отношения к уплаченным налогам,
как к деньгам, отданным другим людям, на противоположное — эти деньги
продолжают оставаться твоими.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены
на принципе: "Налоги упла-ченные — работают на тебя!". |
- Податки віддав — заможним став!
Податки не сплатив — усе загубив!
- Налог — это не чужая рука в твоём кармане, а твои руки, соединённые
с миллионами других!
- Уплаченные налоги делают прекраснее будущее, спокойнее настоящее и
осмысленнее прошлое!
- Налоги — деньги, отданные самому себе!
- Налог — это не отнимание денег, а прибавление общего благосостояния.
- Честный налогоплательщик — богатая страна!
Богатая страна — богатый налогоплательщик!
- Віддане — повернеться,
Заможністю обернеться!
- Віддав податок —
Отримав — достаток!
- Налогоплательщик поддерживает государство!
Государство — поддерживает налогоплательщика!
- Твій податок обертається в твій достаток!
- Хто податок сплачує —
Сам себе збагачує!
- Чтобы они вернулись, нужно их отдать!
- Мои налоги — это мои деньги!
|
- Семья на фоне дома, машины.
Ниже, как бы в тумане кадр из сказки "Золотая рыбка" - старуха
у разбитого корыта. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
- В центр композиции протянуты руки с пачками денег. (Рекламный щит,
плакат, печатная реклама).
- Человек (мужественное, уверенное и спокойное лицо или, наоборот, одухотворённое
и мечтатаельное) сидит в кресле и смотрит прямо на зрителя.
- Человек стоит перед зеркалом (в полный рост). Он кладёт пачку денег
в карман своему отражению, а отражение (другой рукой) кладёт пачку денег
ему в другой карман. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик)
- Человек как шар в кегельбане бросает копейку вверх по склону горы,
через секунду с горы катится огромная пачка денег. (Видео-ролик)
- Большая семья (три поколения) обедает на веранде загородного дома.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- Огромная карта Украины развёрнута в три четверти к зрителю и наклонилась
вперёд, как бы падая, уперевшись в неё двумя руками и не давая упасть,
стоит человек. Камера отъезжает и видно, что человек стоит на двух ладонях
огромных рук, которые выходят из карты. (Рекламный щит, плакат, печатная
реклама, видео-ролик).
- Два абсолютно одинаковых человека стоят друг против друга. Левый протягивает
на ладонях двух рук правому пачки денег.
- Человек правой рукой опускает деньги в левый карман своего пиджака,
а левой — в правый.
- Человек опускает пачку денег в изогнутую трубу, которая изгибаясь
ведёт к правому раскрытому карману его пиджака, куда влетает очередная
пачка денег.
- Человек держит перед собой в протянутой к зрителю руке банкноту в
100 гривен, на которой его собственный портрет.
|
|
6. |
Цель рекламного сообщения:
Изменение существующего отношения населения
к налогам и налоговой ин-спекции и формирование позитивного отношения к
налоговой системе Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители Киева:
частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные
доходы — в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория - жители Киева не вошедшие
в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного
мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива, для создания
положительного отношения к налоговой системе, мы предлагаем направить усилия
в сторону убеждения на-логоплательщиков в невозможности
существования страны без налогов.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены на
принципе: "Налоги — кровь государства!". |
- Как воздух — человеку, так налоги — стране!
- Украина стоит на уплаченных налогах!
- Страна без налогов — всё равно что машина без бензина!
- Налоги — кровь государства!
Как при недостатке крови — гибнет живой организм, так при недостатке
налогов — гибнет страна!
- Налоги — кровь нации!
- Уклоняясь от уплаты налогов, ты держишь страну на голодном пайке!
|
- Карта Украины лежит, как столешница, на четырёх высоких пачках денег.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- На загородном шоссе у обочины стоит автомобиль с открытым бензобаком.
Водитель с канистрой и шлангом в руке машет проносящимся мимо автомобилям.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама, видео-ролик).
- Бьющееся живое сердце человека, а рядом машинка для счёта купюр в
том же темпе считает деньги. (Рекламный щит, плакат, печатная реклама,
видео-ролик).
- Чрезвычайно худой человек протягивает руку за подаянием. (Рекламный
щит, плакат, печатная реклама).
|
|
7. |
Цель рекламного сообщения:
Изменение существующего отношения населения к
налогам и налоговой инспекции и формирование позитивного отношения к налоговой
системе Украины.
Целевая аудитория:
Основная целевая аудитория — жители Киева:
частные предприниматели, мелкие бизнесмены, физические лица, имеющие незадекларированные
доходы —в качестве потенциального источника повышения налоговых поступлений.
Вторичная целевая аудитория — жители Киева не вошедшие
в перечисленные категории приблизительно от 15 до 65 лет, как носители общественного
мнения и потенциальный источник пополнения основной целевой аудитории.
Побудительный мотив для налогоплательщика:
В качестве побудительного мотива, для создания
положительного отношения к налоговой системе, мы предлагаем сосредоточится
на избавлении налогопла-тельщиков от страха
перед налоговой инспекцией путём честной уплаты налогов.
Рекламное сообщение:
Рекламные сообщения должны быть построены на
принципе: "Уплаченный налоги — мир с государством!".
|
- Вовремя уплаченные налоги — лучшее средство от бессонницы!
- А ты можешь прямо посмотреть в глаза своей стране?!
- Ты хочешь, чтобы государство заботилось о тебе?!
А ты — заботишься о нём?!
- Той може добре спати,
Хто податки платить!
- Я податки не ховаю,
И спокійно засинаю!
- Отдай Богу Богово,
А налоговой — налогово!
- Уплаченный налог —мир с государством!
|
- В кровати, свернувшись клубочком под одеялом спит, улыбаясь, человек.
(Рекламный щит, плакат, печатная реклама).
- Спокойное, уверенное лицо смотрит прямо перед собой. (Рекламный щит,
плакат, печатная реклама).
|
